Scrollen, liken, swipen – und dabei trotzdem den eigenen Weg gehen. Genau darum geht es bei „NOT A PASSENGER“, der neuen internationalen Gen-Z-Kampagne der Deutschen Telekom und Magenta. Die Botschaft: Nutze die Möglichkeiten der digitalen Welt, aber lass Dich nicht von Algorithmen, Trends und Erwartungen steuern.
Die Generation Z ist mit Smartphone, Social Media und nahezu unbegrenztem Zugang zu Informationen aufgewachsen. Das eröffnet enorme Möglichkeiten: neue Ideen entdecken, kreativ sein, Wissen teilen, Communities finden und sich mit Menschen auf der ganzen Welt vernetzen. Gleichzeitig bedeutet das digitale Leben aber auch eine nie endende Flut an Content, Meinungen und Empfehlungen. Was ist gerade angesagt? Was sollte ich mögen? Wie sollte mein Leben aussehen? Zwischen Feeds, Trends und Algorithmen kann es schwierig werden, die eigene Stimme zu hören. Genau hier setzt „NOT A PASSENGER“ an. Die internationale Kampagne der Deutschen Telekom und Magenta möchte junge Menschen darin bestärken, digitale Technologie selbstbestimmt zu nutzen – und ihren eigenen Weg zu gehen.
Nicht mitfahren, sondern selbst steuern
Der Name der Kampagne bringt die Idee auf den Punkt: Sei kein Passagier – nimm das Steuer selbst in die Hand. „Als Marke glauben wir an die vielen Möglichkeiten und Chancen, die die digitale Welt zu bieten hat. Entscheidend ist jedoch, Technologie für sich selbst zu nutzen – und nicht sich von ihr bestimmen zu lassen“, sagt Ulrich Klenke, Markenchef bei Deutsche Telekom. Die Kampagne richtet sich vor allem an die Generation Z und macht Mut, auf das eigene Gefühl zu hören, Entscheidungen bewusst zu treffen und sich nicht ausschließlich an dem zu orientieren, was andere online vorleben.
Wet-Leg-Frontfrau Rhian Teasdale übernimmt das Steuer
Im Mittelpunkt von „NOT A PASSENGER“ steht ein 60-sekündiger Kampagnenfilm mit Rhian Teasdale, Frontfrau der Grammy-prämierten britischen Indie-Rock-Band Wet Leg. Im Spot erlebt sie eine rasante Fahrt, bei der ständig neue Hindernisse auf sie einprasseln. Trotzdem bleibt sie unbeirrt in ihrer Spur – als Sinnbild dafür, sich auch inmitten des digitalen Dauerrauschens nicht vom eigenen Weg abbringen zu lassen. Der Film ist gleichzeitig Auftakt einer internationalen Kampagne, die in acht europäischen Ländern ausgespielt wird – darunter auch Österreich. Neben Social Media kommt „NOT A PASSENGER“ unter anderem auf Out-of-Home-Flächen und bei interaktiven Live-Erlebnissen zum Einsatz. Hier kannst Du den Spot auf YouTube ansehen.
Magenta bringt „NOT A PASSENGER“ auf die Straße
In Österreich bleibt es nicht beim Kampagnenfilm: Magenta geht mit „NOT A PASSENGER“ auf Roadtrip durch Österreich: In der zweiten Septemberwoche fährt ein gebrandeter Bus gemeinsam mit ausgewählten Artists und Social-Media-Creators durch das Land und macht in Wien sowie weiteren Bundesländern Halt. Bei jeder Station erzählen die Teilnehmer:innen in einem persönlichen „Driver Seat“-Interview von ihrem eigenen „Not a Passenger“-Moment: Wann haben sie aufgehört, einfach mitzufahren? Wann haben sie bewusst eine eigene Entscheidung getroffen oder einen ungewöhnlichen Weg eingeschlagen? Anschließend setzen die Artists und Creators gemeinsam mit ihrer Community einen eigens entwickelten Public Stunt um. Alle Details, Tourstopps und Ankündigungen gibt es auf den Social-Media-Kanälen von Magenta Telekom.
Wet-Leg-Frontfrau Rhian Teasdale übernimmt das Steuer
Dass das Thema einen Nerv trifft, zeigen auch aktuelle Zahlen. Laut JIM-Studie 2025 sagen 21 Prozent der jungen Menschen, dass sie die vielen Möglichkeiten sozialer Medien häufig überfordern. Gleichzeitig wächst der Wunsch nach einem bewussteren Umgang mit digitalen Medien: Laut YouGov 2025 versuchen 47 Prozent der unter 30-Jährigen aktiv, ihre Bildschirmzeit zu reduzieren. Bei älteren Erwachsenen sind es 32 Prozent. Der Trend zum Digital Detox bedeutet dabei nicht, auf digitale Technologien zu verzichten. Vielmehr geht es darum, selbst zu entscheiden, wann und wie sie Teil des eigenen Lebens sein sollen.
Technologie nutzen – statt sich von ihr steuern zu lassen
„NOT A PASSENGER“ steht deshalb nicht für weniger digitales Leben, sondern für ein selbstbestimmteres digitales Leben. Technologie kann Menschen verbinden, Kreativität ermöglichen und neue Welten öffnen. Entscheidend ist, wer dabei am Steuer sitzt. Oder anders gesagt: Dein Feed darf Dich inspirieren. Deinen Weg bestimmst Du selbst. „NOT A PASSENGER“ ist Teil des langfristigen Engagements der Deutschen Telekom und Magenta für die Generation Z und knüpft an das Markenversprechen „Connecting Your World“ an: Menschen miteinander und mit den Möglichkeiten der digitalen Welt zu verbinden – und sie dabei zu unterstützen, diese Welt selbstbewusst zu gestalten.
